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2024柯桥春季纺博会将于2024年5月6日-8日在绍兴国际会展中心举办。本届展会继续坚持“时尚、品质、绿色”主题和“国际化、专业化、市场化”的办展目标,以强化招展招商工作为核心,通过扩大宣传推介、提升展会服务、促进品牌建设等一系列工作,展会专业性和实效性得到进一步提升。
绍兴相关会展
轻纺城如何“玩”动漫

发布时间:2009-07-31

 这个周末,柯桥异常热闹。在柯北会展中心的一场展会,吸引的不仅是大人,更多的是孩子们。7月24日至26日,绍兴县首届创意动漫展在此举行。6500平方米的会展区,吸引了180多家省内外的动漫企业。

  精彩的COSPLAY秀,精致的动漫陶艺作品,动漫企业原创作品的展播……对于柯桥来说,动漫展是第一次,但这并不妨碍柯桥人对它的热爱和熟悉。“咦,这不是美羊羊吗?这只懒羊羊造型蛮滑稽的。”“哈哈,这是铁臂阿童木。”展会上,这样的赞美声到处都是。

  杭州6天动漫展收入

  抵纺城1个半月卖布交易额

  “每一个人的童年,都有一个动漫梦,它可能是孙悟空、也可能是机器猫,或者是阿童木。”因为精彩,因为梦想,大人和小孩都喜欢动漫。小孩在动漫世界里想象未来,大人在动漫世界里回味童年。

  正是这份情愫,让动漫产生了巨大的经济能量。动漫的经济能量到底有多大?5月份结束的杭州国际动漫节,短短6天时间,吸引了78万游客、成交金额达65.3亿元。这相当于柯桥轻纺市场所有经营户,一个半月卖布的总交易额。

  “柯桥定位为现代休闲都市,无烟的动漫游戏产业是聚集人气最立竿见影的载体。”作为这次博览会承办方之一的主要负责人,亚龙展览有限公司的总经理成玉土,这样形容动漫产业对一座城市所能产生的能量。

  在成玉土的眼中,动漫产业现在被全球普遍看好,是21世纪非常有希望的朝阳产业。在他的大脑储存库里,有一大串有关动漫产业精准的数据:到目前为止,全国共有300多家电视台有固定时段播放国产动画片,去年一年的播出量是四年前的3倍。“动漫产业,在国外已经火了80多年了,中国则刚起步,成为朝阳产业。”

  一只动漫羊

  市场价值达10亿

  诚如成玉土所言,国外的迪斯尼所塑造的动漫形象家喻户晓,并带来了巨大的品牌盈利。经国际专业品牌估价机构推算,迪斯尼的“小熊维尼(Pooh)”,以150亿美元的品牌价值,超过了韩国三星集团的品牌价值(127亿美元)。

  成玉土说自己最早接触动漫,是在10多年前,去日本迪斯尼旅游时,就是这只小熊,让他见识了动漫的能量。“音乐剧、服装、食品,甚至信用卡的积分兑换奖品,适合充当圣诞节礼物的小熊暖手袋,小朋友的礼物教育视听教材,只要你能想得到的,可爱的憨憨小熊就会出现在你面前。”

  除了小熊、唐老鸭等国外动漫形象,而近年来国内动漫产业也越演越火。目前每天数集播放的国产动漫《喜羊羊和灰太狼》,收视率很高,据动漫界业内人士判断,这只羊的市场价值超过10个亿,可以说是中国有史以来最值钱的一只羊。

  动漫产业链

  本土动漫的出路

  动漫的经济能量,如此巨大!动漫产业,也成了国内诸多城市发展创新的衍生产品,离柯桥不远的杭州,早5年前就开始发展动漫产业,现如今已是如火如荼,并取得良好的经济和社会效应。而绍兴市区,也有一些企业、个人也开始涉足动漫领域。

  那么纺城柯桥,如何舞动这个被称为新世纪“朝阳产业”的动漫业?一场动漫创意展,会不会如烟花绽放,绚烂热闹之后,回归平常?一场动漫创意展,能给纺城柯桥,带来些什么?

  “动漫产业的确蕴含着巨大的经济能量,但同时也有巨大的风险。国内外也有很多动漫制作公司,破产倒闭。要知道,一只维尼小熊80年才出这么一个。”作为国内第一批漫画家,聂峻在此次展会上,被邀进行新书《我街》的签售会。对于现在国内火热的动漫产业,聂峻有着客观的认识。

  “动漫产业需要强大的资金后盾。据我所知,国内电视动画片每分钟的制作成本在1万—2万元人民币左右,这对动则几十集的动画片来说,其前期制作就须投入数百万甚至上千万元。”

  “靠卖片子,是赚不了钱的。必须开发衍生产品。”聂峻说,动画片必须通过衍生产品的开发才能实现盈利,这是国外动画的行规。比如《狮子王》投资约4500万美元,票房收入约7亿美元,而其衍生产品的收入达到20亿美元。

  “尽管柯桥民营经济发达,具有发展动漫的经济实力。但做动漫,也有捷径可走,利用资源形成动漫产业链。”聂峻无意中的一句话,似乎给柯桥纺城的动漫之路,指明了一条道路。

  将动漫和纺织相联系,这也是这次动漫创意展的真正意义所在。“最直接的做法,就是把时下最流行的动漫形象,印染到面料上,制成家纺产品,或用轻纺城面料直接制作动漫产品,形成一系列的产业链。

  用动漫形象

  推广企业品牌

  事实上,动漫与纺织的渊源并非仅限于此。最近在杭州举行的一次太子龙服装品牌展示会现场,一部以“龙太子”为主角的动画短片火热播放,吸引了来自全国各地的加盟商童心大发,取得良好的品牌推介效果。

  “太子龙”是诸暨一家服装公司的品牌。早在两年前,该公司别具匠心,在杭州注册成立了龙太子文化传播公司,将“太子龙”服饰与“龙太子”动漫有机地结合起来,作为营销服装品牌的推广手段,将“龙太子”动漫作品放在太子龙服饰店内,家长带着孩子来店里,就赠送龙太子漫画,播放龙太子动漫片,通过文化这种新锐营销来打动消费者,从而促进太子龙服饰的销售。

  而轻纺城的产品也完全可以通过哪个动画形象来树立品牌。据了解,我县也有企业有意发展动漫产业。绍兴咸亨酒业集团董事长张尚明曾表示,将传统的黄酒文化和时尚的动漫文化结合后,或许能让黄酒有新的时代烙印,赢得更多的市场,他有意在这方面拓展尝试。

  动漫人才

  必须从青少年抓起

  作为首届动漫创意展,参展的180家动漫企业,不见柯桥本土动漫企业的踪影,这不能不说是一个遗憾。

  采访中,有人表示资金、政策、人才,是动漫业发展的三大要素。以杭州为例,这座志在打造“动漫之都”的城市,早在2005年即出台《关于鼓励和扶持动漫产业发展的若干意见》,其中规定每年投入5000万元的政策支持。

  今年8月,杭州再次推出新政,奖励政策扩展到动漫片的宣传、播出等方面。其中规定,对杭州电视台在黄金时段播出本地原创动画片的购片经费实施30%补助。对已立项并投入制作且与省级以上电视台签订正式播出合同的,可以提前支付50%的播出奖励资金。同时,杭州每年还安排200万元用于动漫宣传阵地建设、信息交流和境内外参展等工作。

  他山之石可以攻玉,许多业内人士呼吁,柯桥动漫业要发展,政策扶持不可少。

  随着国产动画产业的发展,动漫行业人才总需求量在30万人以上,动画人才的培养引起了各方面的重视,动画产业发展需要复合型人才。而我国绝大多数大专院校的动画教学历史还太短,在师资、教材、教学体系、课程设置等方面都不够完备,培养出来的人才状况与实际工作的需求还有一定的差距。让人可喜的是,我县动漫人才却已是“小荷已露尖尖角”。2009年浙江省首届青少年原创动漫系列大赛中,我县参送的12幅作品,其中有10幅作品摘得奖项。其中柯桥小学和阮社竹林小学的两位同学喜获中小学组2个金奖。专家认为,动漫人才必须从青少年抓起,期待他们能成为未来动漫的人才。

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