□童波

　　或许在许多人的心目中“创意”一词具有很广泛的意义。但是，谈到“创意”的具体含义和范畴，很多设计师认为“有物之地皆有创意”。尤其对于人来说，它是人对生活的一种更新的态度、渴求。创意并不仅仅是在设计领域，各行各业都需要创意。

　　回归到本原，所有的创意应该来源于生活。中国纺织面料设计为什么缺乏创意？因为我们没有更多地投入于对生活的观察。所有的创意其实来源于生活，创意的灵感来源于生活当中的平常事物，诚如罗丹所言：世界上不是缺少美，而是缺少发现美的眼睛。 

　　在2009中国柯桥国际纺织品博览会（秋季）上，我们看到了很多富有创意的产品，这些创意产品有来自国外的，也有来自国内和轻纺城的。一年多前，“创意产业”对轻纺城来说还是个陌生词。但经过一年多时间的“孵化”，绍兴县创意产业“新芽初绽”。围绕打造“国际性纺织创意中心”目标，绍兴县依托纺织集群优势，逐步加快中国轻纺城创意产业基地建设，着力引进开发面料、服装、家纺等的研发设计机构和设计师，着力建设中国纺织科技研发高地和中国纺织时尚文化引领高地，提升纺织产业与中国轻纺城的核心竞争力。随着绍兴县纺织面料创意中心和纺织创意公共服务平台的建设以及相关扶持政策的出台，绍兴县创意产业在经历“破壳”的欣喜后，已经振翅欲飞。

　　创意大赛助推

　　创意产业基地打造

　　2009中国柯桥国际纺织品博览会（秋季），绍兴县承办了两项国内顶级的创意设计大赛，分别为2009中国国际面料设计大赛和2009中国职业时装设计师创意设计大赛。而这两项赛事的获奖作品都一一穿在模特的身上，进行现场展示。

　　难能可贵的是，中国国际面料设计大赛举办至今，还是首次将获奖面料作品立体地呈现给观众，即邀请实力派设计师，将获奖的面料产品和花样作品制作成服装，并经专业模特进行时尚演绎，从而真正实现“设计——产业”的过渡。今年，大赛评委会进行初筛及反复斟酌后，共评出2387幅作品入围决赛，其中面料设计分赛1909块，花样设计分赛478幅。绍兴县多家企业提交了参赛作品，锦毅纺织、缤丽纺织、巍腾纺织、彩虹庄印染等21家企业获奖。

　　据介绍，以往的面料设计大赛大多是以一小块面料样品的形式存在的，仅限于平面展示，而2009中国国际面料设计大赛将面料做成成衣，然后穿在模特身上，“走”上T台，这样采购商和专业观众能更透彻地了解了面料的魅力和市场价值。

　　同样，由中国服装设计师协会和中国纺织报社主办、绍兴县人民政府承办的2009中国职业时装设计师创意设计大赛也采用模特展示的方式在纺博会上一决高下，30位国内职业时装设计师的百余件参赛作品一一上台展示。据悉，这是绍兴县首次承办国内含金量极高的服装设计师创意大赛。而且，该项赛事还邀请了国内顶尖模特公司——北京新丝路模特机构的模特亲临走秀，场面相当精彩。本次大赛以发掘品牌背后的创意设计人才、推动创意设计力量、引领创意生活潮流为宗旨，举行业之力，联合国内外最具创意的品牌、自由设计师以及对口的著名高校，是以全行业高度举办的高层次服装设计赛事。

　　通过这些创意大赛的举办，助推了绍兴县纺织服装创意产业基地的打造，时尚创意提升了一个产业基地的活跃度指数。

　　面料企业要懂面料设计，也要懂时装设计

　　对于很多服装设计师来说，设计灵感不成问题，但是要找一款合适的面料却是一件不简单的事情，因为有时时装需要的面料必须具有特殊的手感和视觉效果，找来找去却找不到；有时找到了看上去合适的面料，成衣效果却不行……我们发现，即使是最大牌的服装设计师也会产生这样的困惑。

　　很多服装企业的老总抱怨说，采购人员跑了全国很多地方却找不到合适的面料，最后只好把自己的意图直接告诉面料企业，让面料企业帮着找，或者加工生产。但是目前的现状是，很多面料设计人员只懂面料设计，不懂时装设计。面料设计师和服装设计师的沟通不多，所以有时服装设计师想要的面料很难找到。

　　绍兴县启动创意产业工程后，这一现状得到了改善。因为越来越多的创意工作室被吸引到轻纺城来，很多面料企业有了更多与设计师接触和交流的机会。有了服装设计师的指导，面料企业不但要开发与众不同的创意产品，而且要开发让服装企业感到非常匹配的面料。

　　来自J．queen时尚创意设计机构的设计师谢家齐告诉记者，早前他们就和中国轻纺城的企业有过合作，现在轻纺城面料的品质和设计理念也在提升。他认为，在激烈竞争的市场背景下，开发一个新产品销售几年的情况已一去不复返了。面料企业要想在市场上立于不败之地，必须要有持续的研发能力。由于消费者要求产品更新的速度越来越快，以前靠企业单打独斗开发产品的模式越来越难以适应市场的需求。因为面料产品开发涉及面太广，既涉及纤维、纱线生产和染色等环节的企业，也涉及下游的服装企业，要真正满足消费需求，必须实现上下游企业的有效沟通与联动。所以，面料企业和设计师进行交流和对接是很有必要的。

　　设计师马克说，绝大多数从事服装设计或面料设计的设计师，拿过一块面料后，首先的评价是好不好看。但实际上有经验的设计师，或者说一个品牌设计师在选择面料的时候，不是看好不好看，而是看这个面料好不好用。这其中既要看面料与品牌对不对应，还要看成本控制得是否合理。

　　德国著名面料与服装设计师克里斯汀娜·布森也表示，一块拥有好的设计和创意的面料就能卖好价钱，能体现出更高的附加值。所以，作为面料企业，一定要了解服装和服装品牌的走向，这样才能从各方面发挥出最大的企业效能。

　　从“绍兴制造”向“绍兴创造”转变

　　绍兴县启动创意产业工程，力求从“绍兴制造”向“绍兴创造”转变，这其中需要解决很多的问题。那么，创意产业的发展需要什么样的基础和氛围呢？

　　德国著名面料与服装设计师克里斯汀娜·布森在接受记者采访时表示，绍兴县需要培养更多更好的设计师人才，需要有更多的资金和好的制度环境来扶持纺织服装行业中的创意企业和创意机构的发展，它们的发展将是推动这个行业从“制造”向“创造”转变的最重要力量。她认为，人才是第一位的，除了设计层面的创意人才之外，在营销领域中更需要具备创新能力、具有创意眼光的人才。

　　绍兴县的纺织业虽然在“创意”领域起步较晚，但其在加工生产方面已经是“之最”，这期间其实早已为创意铺垫了很好的基础。绍兴县的纺织企业有体系、有能力、有管理、有技术工人，但是这些硬件远远不够行业提升的条件。当“创意”提上日程后，绍兴县纺织业将从上到下形成连贯的体系，注重创意，实现创新。

　　多年来，绍兴县的纺织产业链结构并不完善，在原料资源上非常丰富，在生产技术、产业配套能力方面也比较强，但在高端原创和设计方面却非常薄弱，企业过于集中在较低端的生产加工方面，这使得绍兴县的纺织业在整个产业链中最能创造价值的那部分并没有分配到多大的利润。

　　在普遍竞争下，由于原料成本、交易费用等会不断提高，如果仍然保持这样的现状不变，企业的生存空间就将越来越窄，而突破之路就在于尽快弥补这一环节的缺失，扶持和壮大纺织产业中的创意企业和创意机构，并使之与上下游企业加强联动。

　　绍兴县实施的创意产业工程，是面料从“中国制造”向“中国创造”转变的好开端。它将提升绍兴县纺织业的产业结构，提高产业集群的水平和质量，强化和巩固产业链的高端，在设计创意这方面起到很强的推动作用，同时对促进信息在产业链上下游的传动也会起到很好的桥梁作用。而纺博会恰恰给了众多纺织企业一个展示创意、发布趋势、促进行业沟通与交流的机会。

　　现在，绍兴县的纺织企业有了许多自己的原创品牌，它们依靠自己的力量在发展壮大。一些纺织业的人士表示，绍兴县的面料与国外的差距并不是完全体现在创意上，还体现在营销渠道、传播推广等占领消费地域的手段上。

　　走创意之路虽有坎坷，但是，绍兴县的政府部门、行业协会、众多设计师和企业家都在共同努力着。