要想在市场上拥有属于自己的一番新天地，品牌建设必不可少，近一年来，由于受到金融危机的影响，为了扩大国内市场的占有率，我市家纺市场打响了一场品牌战。

　　从满足铺铺盖盖、遮遮掩掩、洗洗涮涮的日常生活需求，到适应追求时尚、个性、保健等多功能的消费风格，家纺产品——这个纺织行业曾经的配角正逐渐成为市场新宠，而为能在这个不断扩大的市场中分得一杯羹，打造属于自己的知名品牌成为不少家纺从业者的一个共识。     □记者 阮宝夫

　　家纺市场潜力在扩大

　　“卖10000匹面料，不如销售1000套家纺产品利润来得高。”近几年来，随着国内家纺产品市场需求的不断增长，再加上其相对较高的利润额，一些面料生产商、销售商争相介入家纺市场，以争夺不断扩大的潜力市场。

　　“三分天下有其一”，这是对柯桥轻纺城家纺市场的一个形象描述。时下，虽然轻纺市场受到国际金融危机的影响不少，但对于家纺市场来说，影响相当微小，而一些品牌家纺产品，甚至还出现了不断增长的发展趋势。

　　“国内消费者对家纺产品需求的不断提升，是造成时下家纺市场进一步扩大的重要因素。”据市区和绍兴县柯桥一些家纺市场的销售商介绍，自去年以来，虽然国际金融风暴对国内纺织品市场的影响不小，但家纺市场仍出现了逆市走红的发展格局，成交额不断走高。

　　而这样的认识同样也得到了一些家纺专业市场的印证。据市区一家纺市场的负责人介绍，只要产品对口、质量可靠，就能获得市场的青睐，而从年初以来的市场成交额来看，这种走势相当明显。

　　没有品牌就没有市场

　　虽然市场潜力巨大，但纵观我市本地产的家纺产品，品牌缺失现象仍显得相当普遍，其间，不少家纺产品虽然质量不错，而且产品设计也较为时尚，但由于缺乏品牌的包装，从而影响了其市场占有率的提升。

　　13日下午，记者在我市工商部门了解到，近年来，由于受到外贸市场销售萧条的影响，我市不少面料生产商、销售商开始将发展重点转移到了家纺产品上，于是，一个个家纺热开始在我市面料市场升温。

　　“昔日，虽然我们一直都在从事家纺产品，但多是为外商做贴牌的，自己根本没有什么品牌优势可言，而如今，在家纺业不断升温的情况下，品牌建设开始为一些企业家所关注。”据绍兴县滨海开发区一家纺产品的负责人介绍，今年他计划投资数千万元打造一个属于自己的家纺知名品牌，从而打开家纺市场的国内销售渠道。

　　“没有品牌，就没有广阔的市场。”更多的家纺产品销售商表示，在品牌不断走强的时代，品牌建设已经为一些企业界所关注，如果没有响亮的品牌为依托，哪怕家纺市场利润空间再大，也是无法为生产商创造更多的价值。

　　品牌影响力亟待提升

　　“产品档次较低，没有真正有实力、有影响的知名品牌。”在采访中，据一些家纺业专业人士介绍，在品牌消费需求不断走强的时代，如何提升行业品牌意识，争创国内国际名牌，已开始成为我市家纺界亟须关注的一个重要话题。

　　令人欣慰的是，时下，由于受到外贸萧条的影响，为了找寻一个比较稳定的销售利润点，许多纺织企业开始斥巨资，主动打造家纺品牌，一个成熟的产业集群正在形成之中。

　　“开放和竞争的世界，从一定意义上说就是名牌的世界，在竞争日趋激烈的市场上，品牌可谓是市场的灵魂，产品的竞争力、企业的竞争力乃至国家的竞争力最终体现在品牌的竞争上。”我市不少专业人士对此表示，为了改变为人做嫁衣的现状，打造一个属于自己的品牌形象，正逐渐成为家纺行业的共识。